2015年11月11日，第N个光棍节，第七个天猫双十一购物狂欢节，双十一是购物狂们最期待的时间，因为在这一天他们可以以最低的价格购买到最商品，毫无疑问，今年的“双11”是阿里再创新纪的一年，总额571亿元的订单、2.78亿个包裹、覆盖194个国家和地区、每秒7万笔瞬时订单创建，都让人再次审视阿里帝国的实力，甚至连习大大都电联慰问阿里总裁马云双十一的情况，那么在买买卖的同时，你是否关注了双十一的营销推广方式？

　　首先，我们看下近年来双十一的销售数据
　　2013年天猫双十一凌晨开闸55秒交易额过亿，6分钟过10亿；2014年天猫双十一开闸3分钟破10亿；38分28秒，交易额冲过100亿；2015年天猫双十一，只用了1分钟12秒，天猫交易额破10亿；12分28秒，超过100亿元。今年双11天猫销售额：1分12秒--10亿；1分45秒--跨境贸易成交额超过2014"双11"全天；12分28秒--100亿；1小时13分59秒--300亿。七年前，双11的销售额一共只有5000万，而今年，阿里的双11的销售额目标达到了900亿。
　　2015阿里双十一营销推广的方式：
　　一、组织全球6000万的品牌商品信息
　　组织6000万商品信息，并选择性的把好商品以专题形式呈现是个大工程，但是阿里却做到了。将6000万商品信息根据商品属性分成23个会场，每个会场再用相应的分录手段把优质商品进行组织。23个会场，除了天猫国际之外，其余22个基本都采用类似家电会场商品呈现逻辑。“天猫国际”作为15年双十一主角，在会场的商品呈现方式上自然也是最具特色的，有基于人群的商品分类、基于功效的商品推荐以及基于销量的商品榜单等。
　　二、联手芒果
　　大家都知道湖南台的收视率一直都稳居首位的，湖南台的很多的娱乐节目都是非常吸引人眼球的，根据《湖南卫视2015上半年收视报告》显示，在“天量规模”上，湖南卫视“日均2.1亿、半年11.6亿，日均收看49分钟，为全国⑴。”例如湖南台的几大节目《爸爸去哪》、《快乐大本营》、《天天向上》非常的收大众的喜爱，尤其是年轻、女性观众。今天的双十一阿里联合芒果台推出了一场媲美春晚的"营销晚会"，其观众“在年轻、女性观众中占压倒性优势!”也是天猫双十一购物节最重要的消费群体。
　　三、利用活动高价格促销
　　“摇一摇”这个活动在2015的春晚中也出现过，毕竟这个晚会的导演就是春晚的导演冯小刚本人吗，但是由于受众用户参与的人数较多，为了避免很多的“手都摇断了也什么都没有”的状况，阿里采用分队的方式，首先将主持人分为两队，然后在开始比赛，而用户这时需要在手机上选出自己认为会获胜的队伍，只有猜对的才有资格进行"摇一摇一元购物"的活动，这就在一开始便刷掉了一半的用户。此外，这样游戏结合购物的活动，成功的完成了从电视到PC、手机、PAD的多终端覆盖，成为当今综艺节目备受好评的新模式。
　　四、利用明星效应
　　利用明星效应推广的方式是很多大型企业惯用的手法，但是相信没有任何一家企业能够与阿里相比，今天的双十一阿里请了陈奕迅、张艺兴、赵薇、李荣浩、TFboys、rain等三十余位当红明星艺人齐聚，覆盖各个年龄层，粉丝总数达到了4亿人以上。如：郭采洁出场3分钟，韩束店铺流量激增20万UV；赵薇出场两分钟，让其在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量暴增10倍。
　　五、马云亲自上阵做宣传
　　晚会还没有举办的时候，马云就通过各种的渠道透露盛情邀请"白宫"，在晚会的开场时主持人何炅、汪涵、谢娜、维嘉她们也有意无意的为我们埋下伏笔，提醒观众最后将会有重要的人物出场。并且当马云透露盛情邀请"白宫"时，"白宫"也予以了很高回复，这样做无疑勾起人们看晚会的兴趣，这无疑给了那些还在犹豫看不看的晚会的小伙伴们一个必看的理由。
　　六、节目娱乐两不误
　　阿里采用的推广方式可不值以上的几点，除了“摇一摇一元购”这个环节，多屏互动贯穿于双十一晚会的始末，让观众真正的体验到了一次特别的“娱乐+消费”的模式。如：魔术师刘谦在表演魔术的环节中，所使用的炫酷道具，用户只要通过手机“摇一摇”，就可以直接跳转到相关的“双十一”页面的，从而一键直接就能下单购买。
　　想要有回报就要懂得付出，这应该算是自然界中永远不变的定律，天津网站建设-文率科技http://www.wenshuai.cn/的小编就拿在这次阿里与湖南台联合举办的双十一营销推广晚会马云在活动的的奖品设置来举例，分别是2000吨进口牛奶，10万份全棉床上四件套，2万台智能扫地机器人，美国往返含税机票等等，从这个奖品中就能看出马云可谓是下来血本，但是相信双十一用户们也一定会给马云一个大大的回报。